有些威士忌一直熱賣，有些才剛崛起——2025 全球前十大暢銷蘇格蘭威士忌你認識幾個？
目錄
- 2025 十大暢銷蘇格蘭威士忌揭曉
- Johnnie Walker 穩坐冠軍寶座
- Ballantine's 穩定成長
- 其他前十名品牌概況：傳統穩定 vs 區域突破 - 3 個你不能忽視的威士忌趨勢
- 調和威士忌仍是王道，但風味不再單一
- 新興市場與年輕消費族群成為主力
- 品牌價值重新定義「什麼是好威士忌」
2025 十大暢銷蘇格蘭威士忌揭曉
🌟從百年老牌到平價之王，這些威士忌征服了全球酒迷的心
根據國際酒類專業媒體 The Spirits Business 公布的《Brand Champions 2025》報告，今年全球銷量最好的 10 款蘇格蘭威士忌品牌再次刷新市場格局。
Johnnie Walker、Ballantine’s、Chivas Regal 等熟面孔依舊名列前茅，但更值得注意的是，像 William Lawson’s、Black & White 這類親民派，也穩穩站在排行榜上，成為消費者生活中最常出現的酒款。
而在今年的榜單中，我們也看到幾個關鍵趨勢：
1. 調和威士忌（Blended Scotch）全面稱霸
2. 中價位產品銷售表現驚人
3. 新興市場（尤其是亞洲與南美）帶動強勁成長
如果你平時總在 Chivas 或 Johnnie Walker 間猶豫不決的酒迷，那麼接下來這份榜單，不只讓你快速掌握 2025 年的威士忌脈動，也許還能替你下次買酒多一點選擇依據！
| 2025 排名 | 品牌名稱 | 趨勢 | 去年排名 |
|---|---|---|---|
| 10 | Buchanan's | ▲ | N/A |
| 9 | J&B | — | 9 |
| 8 | Label 5 | ▲ | 10 |
| 7 | William Peel | ▲ | 8 |
| 6 | Black & White | ▲ | 7 |
| 5 | William Lawson's | — | 5 |
| 4 | Dewar's | ▲ | 6 |
| 3 | Chivas Regal | — | 3 |
| 2 | Ballantine's | — | 2 |
| 1 | Johnnie Walker | — | 1 |
Johnnie Walker 穩坐冠軍寶座
🌟銷量微降但仍壓倒性領先，王者風範無人能敵！
Johnnie Walker 依然是全球最暢銷的蘇格蘭威士忌，年銷量雖較去年略微下滑 2.0%，但仍遠遠領先第二名 Ballantine’s 超過一倍。
這位「黑牌之王」即使面對新興品牌崛起，仍靠著龐大的產品線、全球通路與高端策略穩固地位。
去年 Diageo 推出 Johnnie Walker Black Ruby 並成立「Luxury Group」奢華部門，同時在倫敦打造品牌體驗空間「Johnnie Walker Vault」，正式宣告進軍高端威士忌市場，讓品牌邁向「經典 x 奢華」的雙重定位。
Ballantine's 穩定成長
🌟不只維持在前段班，還創下近五年來的最佳表現！
來自法國酒業巨頭 Pernod Ricard 的 Ballantine’s 百齡罈，在 2024 年一口氣跳升至 930 萬箱，年增幅高達 13.9%，不僅重返榜單第二，更榮登今年度的銷量冠軍。
這波強勢成長背後，靠的是品牌積極推出創新產品線，包括主打果香的 Sweet Blend、清新風格的 Ballantine’s Sunshine，滿足消費者對「平價高質感威士忌」的需求。
其他前十名品牌概況：傳統穩定 vs 區域突破
🌟這些威士忌品牌雖低調，卻在不同市場穩穩占據一席之地
除了 Johnnie Walker 與 Ballantine’s 的雙強競爭，2025 年的蘇格蘭威士忌排行榜也展現出一個明顯趨勢：老品牌撐起穩定盤、新勢力則靠特定市場逆勢成長。
1. Chivas Regal 起瓦士，雖然未有爆炸性成長，但穩定成長，是許多消費者心中的中高價位首選。
2. Dewar’s 帝王因品牌年輕化、與高球賽事合作，並推出備受好評的 Double Double 系列而上升至第四名。
3. William Lawson’s 威廉羅森從去年 340 萬箱降至 320 萬箱，雖排名往後，但歐洲市場仍具一席之地。
其餘的 Black & White 黑白狗、William Peel 威廉皮爾、Label 5 與 J&B 珍寶，則屬於區域穩定型品牌，雖銷量成長不大，但在印度、法國、南歐等地仍有穩定銷售。最末位的 Buchanan’s 布坎南，雖年減 10%，但在拉丁美洲與美國拉丁社群仍有強大品牌忠誠度。
3 個你不能忽視的威士忌趨勢
🌟數字會說話，但趨勢會告訴你未來怎麼喝
從 2025 年的全球銷售數據來看，不只是誰賣得多而已，更重要的是背後代表了什麼樣的消費行為與市場變化。這三大趨勢，不僅正在重塑整個蘇格蘭威士忌市場，也影響我們在未來怎麼喝、怎麼談論威士忌。
1. 調和威士忌仍是王道，但風味不再單一
雖然單一麥芽威士忌備受收藏家與酒迷推崇，但榜單上的前十名清一色是調和威士忌。它們口味穩定、價格合理，是全球消費市場最具親和力的酒款。
許多品牌近年也積極推出創新風味：從熟果香、蜂蜜甜，到加入波特桶、蘭姆桶等特殊熟成技術，即便是入門款也能很有層次。
2. 新興市場與年輕消費族群成為主力
亞洲、非洲與南美洲的銷售增幅遠高於傳統市場，特別是年輕一代的客群正在改變威士忌的消費者輪廓。
年輕族群更在意品牌包裝、飲用場合的彈性和社群活躍度，這讓過去強調歷史與血統的品牌，轉向更活潑、多元的行銷。
3. 品牌價值重新定義「什麼是好威士忌」
越來越多消費者不只是買酒，而是在買一種認同感與生活方式。從永續包裝、限量合作、虛實整合體驗，到網路購買流程優化逐漸變成消費者購買時的重要依據。
這也是為什麼 Johnnie Walker 會成立奢華部門、打造體驗空間，甚至在免稅通路推行獨家包裝。現今好的威士忌除了好喝之外，還要好看、好講、好分享，才是王道。
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